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别小看这位英超女CEO 她将带领英超走进新媒体时代

来源:guoyangnews 作者:涡阳新闻网 人气: 发布时间:2018-11-17
摘要:别小看这位英超女CEO 她将带领英超走进新媒体时代
标签:狂奔 舒家村

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英超超燃宣传片 众星云集酷劲十足

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今年七月,已经在英超联盟当了接近20年CEO的理查德-库达摩尔宣布将于年底离职。此后,关于这个位置将由谁接手就成为了媒体舆论纷纷的话题。在热门人选里,既有BBC和ITV高管这样和足球界往来多年的大佬,更有前英国首相布莱尔这样如雷贯耳的名字。

然而就在几天之前,英超官宣了自己2019年开始的新CEO:苏珊娜-丹尼奇。

英超新旧“掌门”库达摩尔和丹尼奇

这个人选,让很多媒体和球迷都感到了十二分的意外。首先,英超作为世界上商业最成功的男子足球联赛,选择了一位女性来作为新的领路人。其次,翻开丹尼奇的履历,会发现她此前在探索频道旗下的《动物星球》工作了9年多时间,这个频道最主要的电视节目都是猫猫狗狗和自然公园,怎么看也和英超甚至足球没有半点联系。

所以,这是一次不折不扣的“跨界联姻”。这究竟有什么意义呢?难道是英超打算彻底改走卖萌路线?答案,当然不可能这么逗比。

事实是英超联盟从丹尼奇的身上,看到了他们下个发展阶段最想要的特质。

【足以载入史册的功臣】

一切,还要从现任CEO斯库达摩尔说起。

前CEO斯库达摩尔

球迷们都知道,英超无疑是现在世界上商业化最成功的足球联赛。哪怕前些年欧战成绩欠佳,英超的俱乐部们依然能从联赛转播权里赚得盆满钵满,然后继续砸来其他联赛的一堆球星。

英超之所以能取得如此之大的商业成功,原因是多方面的。比如日不落帝国当年的强盛带来了如今英语的普及,又比如四通发达到几乎无孔不入的媒体在幕后的推波助澜。但这些成功也离不开英超自己在分散赛程、海外扩展等方面做出的积极努力。而这些努力的背后,都有斯库达摩尔的影子。

斯库达摩尔出席中超与英超合作的发布会

斯库达摩尔在诺丁汉大学学了个法律专业,毕业后入职英国电信的黄页部门,花了九年时间从推销员一步步走到了销售总监。后来在美国汤普森报业集团积累了更多经验之后,1997年成为了英格兰职业联赛(英冠英甲英乙)的CEO,两年后更上一层楼开始执掌英超。

他精于销售,善于沟通,有着丰富的跨国交流经验。自从当上英超CEO之后,斯库达摩尔迅速把这个联赛包装成了最热门的体育商品,并且推广到了全世界。为了获得更多的收视人数,英超强队的比赛分散在周六到周一的每一个黄金时段;为了赢得更多的外国观众,他更是亲自飞到世界各地谈成了一系列商业合作。从欧洲到亚洲,从线上到线下,英超品牌在这20年间得到了巨大的提升。

最终成果的集中体现,就在转播费上。

英超全球转播数额

2016-2019的这三个赛季,英超从本土电视台拿到了51亿英镑的转播费,从海外各个国家的转播方拿到了超过30亿英镑,平均每年的总价在28亿英镑左右。这个数字是什么概念呢?

第一,英超分钱最多的球队转播费收入差不多1.5亿英镑,和巴萨皇马差不多。分钱最少的降级队转播费收入也能接近1亿英镑,比拜仁还能多个一两千万。

第二,以巨额转播权为基础,英超所有球队2016-2017赛季的收入总和达到了45亿英镑,不仅创下了足坛历史最高纪录,还比排第二的德甲超出了20多亿英镑。

所以,英超上到顶级豪门下到保级弱旅基本上都没有什么财政方面的压力,还能挥着钞票到欧洲大陆签下自己想要的球星。基本上除了皇马巴萨这样食物链顶端的存在,其他球队和球星都很难阻挡来自英超的金钱魅力。

高价加盟的菲利佩-安德森

比如,西汉姆联本赛季以打破队史记录的4200万英镑从拉齐奥引进了费利佩-安德森,巴西人也在新赛季成为了铁锤帮的新任大腿。以往这种数字只可能出现在豪门的新闻里,但在巨额转播合同的帮助下,中游乃至保级队现在都有这样的经济实力。

不过,商业如此成功的英超也并非面面俱到,在某些新生事物上他们也面临着瓶颈。

【新媒体成为英超软肋】

这个新生事物,就是新媒体。

可能中国球迷会问,我们早就已经习惯在网站上付费看英超了,你怎么能说英超新媒体发展得不好呢?但实际上从总体价格来看,电视台送上的支票依然是英超转播费来源的大头。就拿前面提到的2016-2019赛季的合同来说,英国本土的51亿英镑合约占到了总数的60%,而且这51亿其实都来自于两家公司:天空体育和英国电信。

天空体育拿走了周六中午、周日下午和周一晚间的126场比赛,花了41.76亿英镑。英国电信拿走了周六晚间和周中的42场比赛,花了9.6亿英镑。而这两家公司,都是电视台。

去年由索内斯、卡拉格、亨利、小雷德克纳普和加里-内维尔组成的天空体育豪华解说阵容

当年,正是在天空体育的鼓动和帮助之下,英超才从英足总独立出来,随后一步步发展壮大成了商业巨鳄。如今,英超已经把触角伸向了世界各地,但其背后最主要的支撑依然是电视台。

但最近几年,电视台等传统媒体受到了来自新媒体的全面挑战。与传统媒体相比,新媒体拥有着随时无间断发布、互动性强和方便个性整合等无可比拟的优势。于是在部分国家,新媒体迅速抢占了传统媒体的大部分市场,其中就包括了中国。我们的球迷早已习惯了在各类体育直播网站上收看五大联赛,传统的电视平台反而逐渐退出了版权市场。

但在英国,电视仍然是收看英超最主要的渠道。

新媒体的发展日新月异

就像斯库达摩尔此前精通于电话和报纸等传统媒体领域一样,英超对于新媒体始终保持着极其谨慎的态度。不同于在衍生市场上的弄潮儿,英超在国内直播的渠道选择上仿佛变回了保守的老绅士。

责任编辑:涡阳新闻网
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